Une étude menée par le groupe du prof Tobias Brosch de l’Université de Genève (UNIGE) a analysé l’efficacité des stratégies de communication visant à encourager l’action climatique. L’équipe a examiné 71 études, couvrant les données de 216 000 participants, pour déterminer quelles approches incitent le mieux la population à agir en faveur du climat. Les résultats montrent que les messages qui suscitent un engagement émotionnel, tels que l’émerveillement face à la beauté de la nature, sont plus efficaces que la simple transmission de faits scientifiques. Les stratégies basées sur la responsabilité individuelle et collective se sont révélées peu efficaces, voire contre-productives.
Les chercheurs ont constaté que l’utilisation d’images renforce l’efficacité des messages. Bien que presque toutes les stratégies aient un effet positif, celles qui intègrent des récits émotionnels ou des considérations morales et éthiques obtiennent de meilleurs résultats. Ces approches soulignent notre appartenance à quelque chose de plus grand que nous devons préserver. Les résultats suggèrent qu’il existe une marge de progression importante pour la communication climatique, surtout si les messages sont répétés, car la répétition renforce l’adhésion.
Source :
https://www.unige.ch/medias/2026/pour-promouvoir-laction-climatique-lemotion-prime-sur-linformation
